El secreto del marketing digital
En menos de dos meses, Café Tacvba ha adquirido más de medio millón de nuevos escuchas tan sólo en Spotify, una cifra bastante significativa para la plataforma de streaming y para el propio grupo, pues se trata de una situación que no sucede frecuentemente.
Pero, ¿qué ha hecho la banda mexicana para obtener estos impresionantes números? De acuerdo a Emmanuel Zunz’s, CEO de ONE rpm, una empresa especializada y dedicada al marketing y management digital, los tacvbos solamente hicieron lo que cualquier otro artista debe de hacer para incrementar sus números en el mundo digital y es estar activos.
Resulta que Café Tacvuba tenía 4 años sin estrenar música nueva. Y aunque se trata de una banda masiva con una base de fans muy sólida, era de cierto modo lógico que sus seguidores en Spotify y otras plataformas digitales no hubieran tenido un crecimiento significativo, pero bastó con que estrenaran el sencillo “Un par de lugares” a nivel mundial por medio de esta plataforma, para que el número de seguidores se disparara considerablemente.
El caso es único porque Café Tacvba es una banda exitosa desde hace muchos años, pero es un ejemplo de lo que puede hacer un artista nuevo; aprovechar este tipo de herramientas como Spotify, para darle un boost a sus seguidores digitales, también ayuda a complementar su estrategia de promoción en medios tradicionales como la radio, señaló el experto.
De acuerdo a Emmanuel, las nuevas estrategias de marketing que hacen que un grupo estrene sus sencillos de forma digital paulatinamente, antes de lanzar el álbum completo, logran que éste tenga presencia en el mundo digital durante un tiempo prolongado y que pueda dirigir a su público a donde quiera, es decir, de Facebook a Spotify, o de la radio a Twitter, Snapchat o la red social en la que tenga presencia y necesite promocionar.
Aarón Enríquez
