La publicidad en podcasts vive uno de sus mejores momentos. Un estudio de Advertiser Perceptions, encargado por Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group, revela que el 93% de los profesionales del marketing y agencias de medios ha considerado este formato como una posible inversión, la cifra más alta registrada desde que comenzó la medición en 2015.
La investigación, realizada en junio de 2026 con 300 especialistas del sector, también muestra que el 75% consideraría anunciarse en podcasts durante los próximos seis meses, mientras que el 74% asegura que sí lo hará. Además, el 76% ya utiliza este medio como parte de su estrategia publicitaria.
El crecimiento ha sido notable. En 2015, solo el 10% de las marcas tenía intención de invertir en publicidad dentro de podcasts. Doce años después, esa intención se ha multiplicado más de siete veces, reflejando la consolidación del formato entre anunciantes y agencias.
Sin embargo, el entusiasmo aún no se traduce en grandes presupuestos. Datos del informe de Magellan correspondientes al primer trimestre de 2026 indican que los anunciantes destinaron un promedio de 364 mil dólares mensuales a los 500 podcasts más populares. Los 1,318 nuevos anunciantes invirtieron, en promedio, apenas 32,300 dólares, una cantidad que los investigadores consideran insuficiente para generar un impacto sólido en el posicionamiento de marca y las ventas.
El desafío para la industria ya no es despertar interés, sino convencer a las marcas de incrementar sus inversiones y aprovechar el potencial comercial que ofrece el podcasting. ¿Será este el momento en que los presupuestos comiencen a crecer al mismo ritmo que el interés por este medio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
