Magellan AI, una empresa de investigación de mercados digitales publicó un nuevo informe en el que buscó conocer el comportamiento de la inversión publicitaria, las cargas comerciales y las tendencias de los anunciantes dentro de la industria del Podcasting. El estudio fue realizado a través del análisis de 102,059 episodios de podcasts.
A continuación, te compartimos algunos de los hallazgos principales:
- La inversión publicitaria en podcasts creció 18 % interanual durante el tercer trimestre de 2026; sin embargo, disminuyó 1 % respecto al segundo trimestre del mismo año.
- La carga publicitaria promedio alcanzó el 8.86 % del tiempo total de los episodios, frente al 8.75 % del segundo trimestre de 2026 y el 8.31 % registrado un año atrás.
- Los episodios de menos de 15 minutos registraron una carga publicitaria del 21 %, mientras que aquellos con una duración de más de 60 minutos tuvieron un promedio de 7.2 %.
- Los 500 podcasts mejor posicionados concentraron el 52 % del gasto publicitario, frente al 49 % del trimestre anterior.
- Por su parte, los podcasts ubicados entre las posiciones 501 y 3,000 captaron el 29 % de la inversión publicitaria.
- En el trimestre se contabilizaron 1,468 marcas que se anunciaron por primera vez en podcasts, con una inversión promedio de 30,700 dólares por anunciante.
- Los podcasts transmitidos simultáneamente en YouTube registraron una mayor proporción de anuncios leídos por sus presentadores (42 %), en comparación con los podcasts distribuidos mediante plataformas de audio (32 %).
- El 43 % de las marcas de respuesta directa que anunciaron en podcasts transmitidos simultáneamente en YouTube renovaron sus campañas durante al menos tres meses, frente al 34 % registrado entre los podcasts distribuidos únicamente en plataformas de audio.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
