La inversión publicitaria en podcasts continúa atrayendo a nuevas marcas y consolidando la presencia de anunciantes importantes. De acuerdo con el más reciente informe de Magellan AI, durante el tercer trimestre de 2026 el gasto publicitario en este formato creció 18% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Uno de los datos más destacados fue la incorporación de 1,468 marcas que anunciaron por primera vez en podcasts, un incremento de 13% respecto al trimestre anterior. Cada uno de estos nuevos anunciantes destinó, en promedio, 30,700 dólares a sus campañas.
Entre las empresas con mayor inversión sobresalió Quince, que encabezó el listado con 23.2 millones de dólares, seguida de BetterHelp, con 17.7 millones; Amazon, con 16.8 millones; Toyota, con 15.4 millones, y T-Mobile, con 14.2 millones de dólares.
También destacaron Google y OpenAI, que ingresaron al grupo de los diez principales anunciantes, con inversiones estimadas de 11.8 y 10.3 millones de dólares, respectivamente.
Por categorías, los servicios financieros encabezaron el gasto publicitario con 110.9 millones de dólares, mientras que los servicios empresariales y software alcanzaron 95.2 millones. Por su parte, el sector automotriz registró un crecimiento anual de 49%, hasta llegar a los 60 millones de dólares.
Estas cifras reflejan el interés de empresas de distintos sectores por incorporar los podcasts a sus estrategias comerciales, pero ¿Qué nuevas marcas veremos apostando por este formato en los próximos meses?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
