Podscribe publicó su informe llamado Performance Benchmark Report, correspondiente al tercer trimestre del 2026, en donde se analizaron millones de impresiones publicitarias de cientos de anunciantes. El estudio analiza qué características de los oyentes y qué criterios para elegir al público objetivo influyen más en los resultados de los anuncios en podcasts.
A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos principales de la investigación:
- El factor determinante para el rendimiento de los anuncios fue la ubicación geográfica.
- Los mercados donde se detecto el mejor desempeño fueron: Austin, Los Ángeles, Nueva York, Ralegh y San Francisco.
- Los mercados que tuvieron menor rendimiento publicitario fueron: Detroit, Houston, Indianápolis, Minneapolis-St. Paul, Sacramento-Stockton-Modesto.
- Los anuncios dirigidos a personas que visitaron recientemente el sitio web de una marca pueden tener un mejor rendimiento, ya que se trata de consumidores que previamente mostraron interés en sus productos o servicios. Este factor fue el segundo más relevante.
- La capacidad económica de los oyentes fue uno de los factores más relevantes para el rendimiento de los anuncios. Podscribe la mide mediante un índice que considera la riqueza de los hogares y el dinero disponible para gastar.
- La ocupación de las personas también mostró una relación importante con el rendimiento publicitario. Los trabajadores manuales y de maquinaria, los profesionales y técnicos, y los hogares de altos directivos y ejecutivos destacaron entre los grupos con mejores resultados.
- Combinar varios criterios para elegir a quién mostrar los anuncios puede duplicar o triplicar las tasas de conversión en promedio.
- Se identificó que el género del podcast donde los anunciantes pautan continúa siendo la táctica de segmentación más utilizada por los anunciantes.
Si deseas conocer el estudio completo, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
