Las marcas están encontrando nuevas formas de conectar con su audiencia, por ejemplo, a través de contenido útil publicado en Podcasts, no necesariamente a través de spots publicitarios. Recientemente Audacy publicó un informe sobre cómo la publicidad está evolucionando hacia formatos alternos.
A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos principales de este análisis:
- La publicidad leída por el presentador sigue siendo eficaz, debido a la confianza que la audiencia deposita en los anfitriones de los podcasts.
- Actualmente las marcas están recurriendo a segmentos personalizados, creativos y entretenidos que se integran directamente en los formatos de los programas.
- Estas integraciones publicitarias pueden extenderse a las redes sociales de los Podcasts y de los creadores.
- Las reseñas de productos, tanto en redes, como al micrófono, hacen que los anfitriones compartan su experiencia usando un bien o servicio.
- Los segmentos temáticos vinculan a las marcas con asuntos que ya son relevantes para la audiencia del podcast.
- También se está usando que los anunciantes patrocinen episodios completos para obtener mayor visibilidad, y evitar mensajes publicitarios de competidores durante todo el programa.
- Se está usando la integración de los productos en los podcasts de video, lo cual permite que algunos fragmentos sean usados para redes sociales.
- Audacy destacó que la combinación de podcasts y radio puede ampliar el alcance de las campañas, al llevar la voz y la relación de confianza del presentador hacia nuevas audiencias.
- Los anunciantes con experiencia en podcasts están desarrollando campañas específicas para este medio, en lugar de adaptar guiones publicitarios convencionales.
¿Qué tanto estas desarrollando el negocio publicitario de tus podcasts? ¿Estás invirtiendo tiempo en la creación de una estrategia para esta división de audio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
