Los modelos de marketing mix (MMM) se han convertido en una herramienta clave para la planeación publicitaria, pero aún presentan una gran deuda con el audio. Un nuevo informe del Interactive Advertising Bureau (IAB) revela que los formatos sonoros siguen estando infrarrepresentados, lo que afecta directamente la asignación de presupuestos y el retorno de inversión.
De acuerdo con el estudio, cuatro de cada diez usuarios de MMM consideran que los podcasts no están bien valorados, mientras que el 36% opina lo mismo del audio en streaming. El caso más crítico es el de AM/FM: 46% asegura que no recibe el reconocimiento que merece dentro de estos modelos. Esta omisión provoca una visión limitada del desempeño real del audio y refuerza el sesgo hacia canales más fáciles de medir, como display, búsqueda y redes sociales.
IAB advierte que esta situación no es solo técnica, sino estratégica. Al no reflejar el consumo moderno de medios, los modelos obligan a los equipos a invertir tiempo en integrar datos fragmentados, en lugar de generar insights accionables. Además, hasta el 75% de los compradores considera que la medición avanzada aún falla en rigor, puntualidad, confianza y eficiencia.
Ante este panorama, el organismo lanzó el Proyecto Eidos, una iniciativa para modernizar la medición publicitaria, apoyándose en inteligencia artificial. Según IAB, la IA podría aportar hasta 32 mil millones de dólares en valor, permitiendo modelos más frecuentes y precisos, lo que beneficiaría directamente al audio.
La pregunta es inevitable: ¿Está la industria lista para actualizar su forma de medir y darle al audio el lugar estratégico que merece?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
