Los podcasts de audio continúan consolidándose como una de las plataformas más atractivas para los anunciantes. De acuerdo con el más reciente informe The Podcast Atlas, de Sounds Profitable, este formato destaca por llegar a las personas en momentos donde las pantallas simplemente no pueden acompañarlas, como al conducir, hacer ejercicio o realizar tareas del hogar.
El estudio revela que el 78% de los consumidores escucha podcasts mientras tiene las manos ocupadas, frente al 55% que consume podcasts en video en esas mismas circunstancias. Además, el 77% de los oyentes asegura prestar toda o casi toda su atención al contenido, lo que demuestra que la multitarea no necesariamente disminuye el nivel de escucha.
La investigación también encontró que los podcasts de audio son percibidos como una de las plataformas más confiables. Entre los usuarios más activos, el 58% considera que la información que ofrecen es precisa y veraz, superando a las plataformas de video (55%) y a Facebook (36%). Asimismo, los oyentes mostraron menor escepticismo hacia la publicidad y una mayor disposición a confiar en las recomendaciones de los creadores.
Otro dato relevante es la fidelidad de la audiencia: El 71% de los usuarios afirma terminar los episodios que comienza a escuchar, un indicador que fortalece el impacto de los mensajes publicitarios.
Para Sounds Profitable, la combinación de atención, confianza y alcance en momentos donde otros medios no están presentes convierte al podcast de audio en una pieza clave dentro de las estrategias publicitarias. ¿Seguirá el audio ganando terreno frente al crecimiento del video?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
