Los anuncios en podcasts se han consolidado como el formato con mayor impacto de compra dentro del audio digital. De acuerdo con el más reciente informe de referencia de Podscribe, este medio genera una incrementalidad de compra promedio del 28%, el doble de lo que logra el audio en streaming, que alcanza apenas un 14%.
El estudio señala que, cuando las marcas combinan campañas de streaming y podcasts, el aumento conjunto baja al 15%. La razón es clara: el audio en streaming suele formar parte de estrategias publicitarias más amplias que incluyen radio, televisión y medios digitales, lo que provoca una alta duplicación de audiencias. En contraste, los podcasts permiten llegar a oyentes que no están expuestos a esos otros canales, logrando que el impacto sea más directo y atribuible.
Matt Drengler, director de Asociaciones de Podscribe, explicó que la clave está en la incrementalidad, es decir, en medir cuántas conversiones ocurrieron exclusivamente gracias a la campaña. Según el ejecutivo, los podcasts suelen ser uno de los pocos puntos de contacto reales para ciertas audiencias, lo que convierte cada impresión en un detonante más probable de acción de compra.
El efecto es aún mayor en marcas pequeñas. Aquellas con un millón o menos de visitantes mensuales registraron un incremento promedio del 41%, frente al 23% de las marcas medianas y el 12% de las grandes. Incluso las empresas con más de 20 millones de visitantes mantuvieron un crecimiento relevante del 16%.
Por categorías, los podcasts destacan especialmente en sectores con mayores restricciones publicitarias, como marihuana y tabaco (61%) y suplementos (53%), confirmando su capacidad para conectar con públicos difíciles de alcanzar.
¿Estamos frente al canal de audio más efectivo para impulsar decisiones reales de compra?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
