Oxford Road y Podscribe publicaron el informe técnico de su estudio llamado ‘Re-Thinking YouTube’, en donde, se analizaron más de 1,000 campañas de 100 marcas. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos más importantes:
- Los anuncios en Podcasts de audio tienen hasta un 25 % más de conversión en compras, en comparación con los Podcasts alojados en YouTube.
- Las impresiones en YouTube fueron 18 % menos eficientes para generar respuestas en encuestas post-compra.
- En conversión de códigos promocionales, YouTube fue 25 % menos efectivo en comparación con los Podcasts de audio.
- Aunque los podcasts en video tienen buena aceptación, se comprobó que las versiones sólo en audio generan mayor engagement e intención de compra.
- También se encontró que los oyentes de Podcasts de audio suelen ser más leales, intencionales y confiados en los hosts, en comparación con los que sólo consumen la versión en video.
- Las audiencias de YouTube llegan mayormente por descubrimiento algorítmico, lo que reduce la retención y la acción directa.
- Las métricas de YouTube pueden inflar impresiones, ya que permiten múltiples vistas por usuario, a diferencia de las descargas de podcasts.
- La audiencia internacional de YouTube puede diluir la efectividad de campañas publicitarias regionales.
- El estudio recomienda medir y planificar por separado las impresiones de podcasts de audio y video.
Estos hallazgos refuerzan el papel del audio como un medio de alta confianza y engagement, donde la relación entre anfitrión y audiencia continúa siendo un activo clave frente a plataformas dominadas por el consumo algorítmico.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
