La radio sigue demostrando su fuerza en Norteamérica. Un estudio de la empresa Dentsu reveló que el 55% de las personas escucha radio en vivo al menos una vez por semana, superando incluso a los podcasts y otras plataformas de audio digital.
El informe destaca que el audio continúa formando parte de la rutina diaria de millones de consumidores. Las personas escuchan radio o podcasts mientras manejan, hacen tareas domésticas, cocinan o realizan ejercicio, convirtiéndolo en un medio ideal para acompañar la multitarea. Además, la llamada ‘fatiga visual’ ha impulsado a las audiencias jóvenes a buscar alternativas alejadas de las pantallas.
Uno de los hallazgos más importantes es el impacto de los locutores y conductores en la percepción de las marcas. Más de la mitad de los encuestados aseguró que la confianza que tienen en una personalidad de radio influye directamente en su opinión sobre los productos mencionados al aire. Entre millennials y generación Z, esta influencia es todavía mayor.
Por ello, Dentsu define a los locutores y podcasters como ‘superinfluencers’, capaces de generar cercanía y credibilidad con la audiencia. De hecho, el 37% de los participantes afirmó sentirse más dispuesto a comprar productos recomendados en sus programas favoritos.
Sin embargo, el estudio también advierte sobre el exceso de publicidad. La saturación de anuncios, la repetición y los comerciales poco relevantes son las principales razones por las que los oyentes cambian de estación o abandonan un podcast.
En una era dominada por las pantallas, ¿AM/FM está recuperando su lugar como el medio más cercano y confiable para las audiencias?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
