La radio llega al 92% de los adultos estadounidenses cada mes, equivalente a más de 242 millones de personas, y genera un retorno de inversión publicitaria de dos dólares por cada dólar invertido, según un informe de Nielsen publicado en octubre de 2026.
El estudio Everyone. Everywhere. destaca que este medio mantiene una posición relevante frente a las plataformas digitales, la televisión y los servicios de streaming, pese a la creciente atención de los anunciantes hacia los canales digitales.
El alcance mensual de la radio incluye al 92% de los adultos afroamericanos, al 93% de los hispanos y al 87% de las personas de entre 18 y 34 años. En este último grupo, la cobertura aumenta al 94% cuando se suman los podcasts.
Además, los estadounidenses dedican casi cuatro horas diarias al audio. La radio y los podcasts concentran conjuntamente el 82% del tiempo disponible de audio con publicidad, mientras que el 65% de la escucha de radio entre adultos ocurre fuera del hogar, principalmente en vehículos.
Aunque los profesionales del marketing colocan a la radio en el último lugar entre diez canales en cuanto a eficacia percibida, los datos de Nielsen muestran resultados distintos. Con dos dólares de retorno por cada dólar invertido, la radio ocupa el segundo puesto, únicamente detrás de las redes sociales, que generan 2.22 dólares.
Nielsen también destaca la importancia de medir correctamente las audiencias en distintos lugares y dispositivos. Para ello, combina paneles representativos con grandes conjuntos de datos. Sin embargo, la suspensión temporal de la acreditación de su servicio de diarios de audio, vigente del 23 de junio al 23 de diciembre de 2026, representa un desafío para la medición del medio.
Ante estos resultados, ¿Están los anunciantes aprovechando todo el potencial de la radio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
