La Asociación Nacional de Concesionarios de Automóviles en Estados Unidos (NADA) publicó su informe de mitad de año de este 2026, en donde se aborda el desempeño comercial de la industria y la inversión publicitaria en medios. Cabe señalar que los resultados muestran un récord de gasto publicitario, pese a la desaceleración en las ventas de vehículos nuevos.
A continuación, te contamos sobre algunos de los puntos más importantes mencionados:
- En este semestre los concesionarios invirtieron 5,040 millones de dólares en publicidad, un incremento de 5 % respecto al mismo periodo, pero del 2025.
- Las ventas de vehículos ligeros nuevos cayeron 2.6 % interanual, al pasar de 8.1 millones a 7.9 millones de unidades.
- La inversión publicitaria por cada vehículo nuevo vendido se posicionó en los 791 dólares, es decir, 10 % más que los 722 dólares de la primera mitad del 2025.
- Si el ritmo de inversión publicitaria se mantiene durante el segundo semestre del 2026, ésta podría superar los 10,000 millones de dólares, por encima del récord de 9,960 millones registrado en 2025.
- Los ingresos totales de los concesionarios franquiciados superaron los 640,000 millones de dólares durante el primer semestre, aunque estuvieron por debajo de los más de 645,000 millones del mismo periodo de 2025.
- El precio promedio de un vehículo nuevo llegó a 48,990 dólares, un aumento del 2.1 % frente a los 47,971 dólares registrados el año anterior.
- El concesionario promedio vendió 464 vehículos nuevos durante el primer semestre, frente a las 477 unidades comercializadas en el mismo periodo de 2025.
Si deseas conocer el estudio completo, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
