El podcasting ha logrado recuperar la audiencia que perdió hace un año. De acuerdo con el informe Estado de los Medios 2026, de Crowd React Media, el alcance semanal de los podcasts volvió a situarse en el 57% de los adultos en Estados Unidos, igualando los niveles registrados en 2024.
Sin embargo, el verdadero reto no está en atraer nuevos oyentes, sino en lograr que estos conviertan la escucha en un hábito. El estudio revela que la audiencia frecuente se ha mantenido estancada en un 16% durante los últimos dos años, mientras que los oyentes ocasionales continúan creciendo.
La investigación señala que los consumidores están interactuando con más plataformas, pero con menor frecuencia, un fenómeno denominado ‘suavizado de hábitos’. De hecho, la tasa de conversión del podcasting (el porcentaje de personas que escucha entre tres y cinco días por semana) cayó del 37% en 2024 al 28% en 2026.
Las redes sociales siguen siendo la principal puerta de entrada para descubrir nuevos programas: el 62% de los oyentes encuentra podcasts a través de estas plataformas y el 51% mediante YouTube. No obstante, la visibilidad no garantiza fidelidad.
Crowd React destaca que la oportunidad para los creadores está en transformar a los oyentes esporádicos en seguidores habituales y aprovechar la confianza que existe entre las audiencias y los conductores, especialmente en la publicidad leída por los propios presentadores.
Con más personas escuchando podcasts, pero menos integrándolos a su rutina diaria, ¿Podrá la industria convertir el alcance en un hábito de consumo permanente?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
