El día de hoy en radioNOTAS queremos tocar un tema polémico, del que seguramente muchos querrán opinar. Cuando se contrata a un locutor, éste regularmente utiliza sus redes sociales personales para conectar con la audiencia; sin embargo, el crecimiento que obtiene, si bien es resultado de su esfuerzo, también puede estar relacionado con la utilización de los micrófonos, la exposición y la marca de la estación. Digamos que el esfuerzo es del locutor, pero ¿hasta qué punto el crecimiento de su audiencia digital también es consecuencia de la plataforma que le brinda la radio?
En este sentido, surge una pregunta que seguramente generará debate: ¿la radio tendría derecho a beneficiarse de esta creciente comunidad digital que los locutores construyen en sus redes sociales?
Muchos locutores podrían no estar de acuerdo con lo anterior, argumentando que estos resultados digitales no tendrían por qué pertenecerle, de cierto modo, a la radio, si al final son ellos quienes abrieron, administran y alimentan sus redes sociales. Justo aquí es cuando la conversación se vuelve más interesante: ¿los comunicadores habrían logrado el mismo crecimiento sin los micrófonos que la radio proporciona?
Puede que ambas partes tengan razón. Por ello, la propuesta que en esta ocasión queremos realizar es la firma de convenios en los que ambas partes se vean beneficiadas, con un mayor porcentaje de ganancia para los locutores. La idea sería que estos acuerdos comerciales conviertan las redes sociales de algunos talentos en una extensión de las campañas que las marcas realizan en AM/FM, permitiéndoles alcanzar a la audiencia desde distintos puntos de contacto.
Al final, los seguidores son de los locutores; sin embargo, tras una buena negociación, ambas partes podrían resultar beneficiadas. Cuando un comunicador deja una emisora, se lleva consigo sus redes sociales y la comunidad que construyó. Precisamente por eso, la radio debería comenzar a preguntarse cómo puede monetizar mejor la influencia digital de sus talentos mientras forman parte de la estación.
