Aunque la ausencia de elecciones importantes podría provocar una disminución en los ingresos de la radio durante 2027, un análisis de BIA Advisory Services revela que el sector todavía tiene diversas oportunidades para fortalecer su negocio publicitario.
De acuerdo con las proyecciones, la radio local generará 12,200 millones de dólares en 2026, mientras que para 2027 los ingresos podrían bajar a 11,400 millones. Sin embargo, el panorama cambia al revisar el crecimiento digital, que podría aumentar 3.4% el próximo año y representar casi una cuarta parte de los ingresos de la radio hacia 2030.
Entre las principales áreas de oportunidad se encuentran categorías como electrónica, apuestas en línea y clubes de venta al por mayor. El sector inmobiliario también destaca: Los agentes destinan 6,600 millones de dólares a publicidad local y se espera que incrementen su inversión 10.3% en 2027, aunque actualmente solo 1.6% llega a la radio.
Otro camino está en la CTV/OTT. BIA proyecta que este mercado crezca 14.3% en 2027, alcanzando 4,200 millones de dólares. Para las empresas que combinan radio, audio digital y video, la oportunidad podría llegar a 15,600 millones de dólares.
Además, la radio mantiene un amplio alcance: Nielsen estima que AM/FM llega al 93% de los adultos estadounidenses cada mes.
Con estos datos, el reto para los vendedores será demostrar a los anunciantes que la radio no solo conserva su relevancia, sino que puede convertirse en un socio integral de audio y video. ¿Podrá la industria convertir estas oportunidades en un crecimiento real durante 2027?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
