La conversación sobre la efectividad de la radio frente a los medios digitales podría entrar en una nueva etapa. La empresa Magellan AI trabaja en una plataforma de atribución que permitirá medir la radio tradicional, los podcasts y el audio en streaming bajo un mismo sistema, similar al que utilizan los anunciantes para evaluar campañas digitales.
Según Jim Ballas, presidente de Medición de la compañía, el objetivo no es favorecer a un formato sobre otro, sino demostrar el valor del audio en su conjunto. Durante años, la industria ha señalado que la radio suele ser subestimada porque sus métricas son distintas a las que predominan en el ecosistema digital.
La nueva herramienta combina datos de escucha al aire, señales de streaming y otras fuentes de audiencia para construir modelos de atribución comparables a los utilizados en medios digitales. Los primeros estudios muestran resultados interesantes: en una campaña enfocada en generar visitas a un sitio web, la radio produjo el doble de tráfico que la publicidad digital. En otro caso, aunque los anuncios digitales obtuvieron mejores tasas de respuesta por impresión, la radio generó más del triple de compras totales gracias a su alcance masivo.
El proyecto también responde a una necesidad creciente de agencias y anunciantes que buscan comparar el desempeño de distintos canales con un mismo marco de medición. Además, empresas como iHeartMedia ya participan en las primeras fases de implementación.
¿Podría esta nueva forma de medir convertirse en el impulso que la radio necesita para recuperar una mayor parte de los presupuestos publicitarios?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
