La saturación de espacios en publicidad exterior ha obligado a las marcas a buscar nuevas alternativas para mantener su presencia frente al consumidor. Ahora, un estudio realizado por Cumulus Media y Westwood One asegura que AM/FM puede convertirse en el reemplazo ideal de una valla publicitaria, especialmente dentro del automóvil.
El análisis destaca que los oyentes frecuentes de radio pasan más tiempo en movimiento. Datos de MRI-Simmons revelan que quienes escuchan radio constantemente tienen mayor probabilidad de recorrer largas distancias en auto, lo que los convierte en una audiencia similar a la que impacta la publicidad exterior.
La tecnología también juega un papel clave. Xperi, mediante DTS AutoStage, recopila datos de escucha de seis millones de autos conectados, permitiendo identificar en qué zonas la radio tiene mayor alcance. Esto ayudó a un anunciante a descubrir que, aunque ya no había espacios disponibles en autopistas para vallas, la radio seguía llegando a esos mismos conductores.
Además, Quu ha impulsado anuncios visuales integrados en pantallas de vehículos sincronizados con la radio. Según estudios recientes, esta combinación incrementa significativamente el reconocimiento de marca y la intención de compra.
Incluso campañas multicanal que mezclan radio y publicidad exterior han mostrado mejores resultados digitales y mayores tasas de interacción.
Con autos cada vez más conectados y pantallas integradas en el tablero, ¿Estamos viendo el nacimiento de una nueva era para la publicidad en radio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
