El regreso de los trabajadores a las oficinas está generando nuevas oportunidades para la radio, que continúa consolidándose como el medio de audio dominante durante los trayectos en automóvil. Así lo revela un estudio encargado por Cumulus Media | Westwood One, cuyos resultados muestran un incremento en los desplazamientos diarios tanto entre profesionales de la publicidad como en la población estadounidense.
De acuerdo con la investigación, realizada en octubre de 2026, el 59% de los profesionales del marketing y ejecutivos de agencias de medios acudía a la oficina todos o casi todos los días, frente al 22% registrado en abril de 2022. En términos generales, el 91% de este sector se desplazaba al trabajo, mientras que únicamente el 8% laboraba desde casa de manera permanente.
Este comportamiento también se refleja en los consumidores. Una encuesta de Quantilope encontró que el 87% de los estadounidenses que antes de la pandemia se trasladaban diariamente a su empleo volvió a trabajar fuera de casa.
En este escenario, AM/FM conserva una posición privilegiada. Según el informe Share of Ear del tercer trimestre de 2026, elaborado por Edison Research, este formato concentró el 81% de la escucha de audio con publicidad en automóviles y camiones, superando ampliamente a otras plataformas.
Los resultados representan una oportunidad para que las marcas fortalezcan sus estrategias publicitarias mediante medios exteriores y, especialmente, la radio.
Ante el regreso a las oficinas y el aumento de los trayectos diarios, ¿Está la industria aprovechando todo el potencial de la radio para conectar con los consumidores?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
