Encontrar una voz propia en los distintos espacios de comunicación implica conocer diferentes audiencias, adaptarse a nuevos formatos y, sobre todo, mantener la autenticidad. Fer Lugo ha construido su camino bajo esa premisa, desde sus primeras experiencias en La Hora Nacional y Radio Disney hasta su actual faceta como creador de contenido digital, donde ha encontrado en los libros, la literatura y la cultura una forma de compartir sus intereses y conectar con las personas.
Su experiencia le ha permitido desarrollar una visión sobre los cambios en la industria, el impacto de las redes sociales y los retos de acercar temas culturales a nuevas generaciones. A través de sus contenidos, busca demostrar que la literatura puede encontrar un espacio en las plataformas digitales y que comunicar también significa generar emociones, despertar la curiosidad y dejar una reflexión en quienes están del otro lado.
¡Esto fue lo que nos compartió sobre sus experiencias, aprendizajes y objetivos como comunicador y creador de contenido!
Comenzaste tu trayectoria en 2018 en La Hora Nacional y posteriormente llegaste a Radio Disney. ¿Qué aprendizajes de esas primeras experiencias siguen presentes en tu manera de comunicar actualmente?
Tuve la oportunidad de conocer dos formas muy distintas de hacer radio. En La Hora Nacional, donde comencé siendo muy joven, colaboraba en cápsulas históricas con un enfoque institucional y serio, muy acorde con la esencia de un programa que tiene una larga trayectoria. Después, en Radio Disney, conocí otra manera de comunicar, más enfocada en el entretenimiento familiar y juvenil, aunque también con espacios dirigidos a públicos infantiles.
Una experiencia que recuerdo particularmente fue mi participación en Solo Baladas, un programa nocturno que conducía de 10 de la noche a la medianoche. Ahí tuve que aprender a comunicarme con las personas que escuchaban radio a esa hora, lo que implicaba manejar otro tono y generar una conexión diferente con la audiencia.
Creo que haber pasado por estos espacios me permitió explorar distintas maneras de comunicar y entender que cada público necesita un acercamiento particular. También he aprendido que, sin importar cuántos años lleves en la industria, siempre hay algo nuevo por descubrir. Todo lo que he vivido me ha dado herramientas para abordar tanto temas serios como contenidos más dinámicos y encontrar la forma adecuada de conectar con las personas.
Has trabajado en conducción, entrevistas, locución comercial y creación de contenido digital. ¿Cómo adaptas tu manera de comunicar según el formato, el medio y la audiencia a la que te diriges?
La comunicación exige tener muy claro a quién te estás dirigiendo. Esto aplica tanto para la locución como para la escritura, la creación de estrategias o el desarrollo de contenido para redes sociales. Conocer al público es uno de los primeros aspectos que debemos considerar, porque de ello depende el enfoque y la manera en que presentamos un mensaje.
Sin embargo, hay algo que considero igual de importante: mantener un estilo propio. Puedes dirigirte a niños, adolescentes, adultos jóvenes o personas mayores, y seguramente tendrás que modificar algunas palabras, referencias o la manera de abordar determinados temas. Pero eso no significa que debas perder tu esencia como comunicador.
Para mí, el sello personal debe mantenerse independientemente del formato o la audiencia. Es lo que permite que las personas te identifiquen y reconozcan tu manera particular de expresarte. Creo que cuando consigues adaptar tu discurso sin dejar de ser tú mismo, dejas de ser únicamente alguien que transmite información y te conviertes en un comunicador capaz de conectar con públicos muy distintos.
Actualmente estás enfocado en crear contenido sobre libros y literatura. ¿Qué te llevó a convertir este interés personal en una parte importante de tu proyecto digital?
En primer lugar, es un interés personal que tengo desde hace muchos años, principalmente por la influencia de mi papá, quien desde pequeño me acercó al mundo de los libros. Conforme fui creciendo, durante la preparatoria y la universidad, mi curiosidad por la literatura se extendió también hacia otros ámbitos de la cultura y el arte.
Pero, además de ser algo que disfruto, quería que mi contenido estuviera relacionado con mis valores y que pudiera aportar algo a las personas. Considero que cualquiera puede compartir información o conocimientos, pero lo importante es la manera en que lo haces y el valor que puedes transmitir a través de ello.
Cuando comencé a desarrollar este proyecto, me pregunté qué tipo de contenido podía crear con el que realmente me sintiera identificado y satisfecho. Por ejemplo, admiro mucho a quienes hacen radio grupera y tienen una gran habilidad para comunicar con rapidez y energía, pero sé que ese estilo no necesariamente va conmigo. Si intentara hacerlo, probablemente estaría interpretando un papel que no me corresponde.
Por eso decidí enfocarme en los libros, la cultura y las reflexiones. Es una forma de mostrarme tal como soy y de desarrollar un contenido que represente mi personalidad. Cuando estoy frente a una cámara o tengo un micrófono, no siento que deba interpretar a alguien más, simplemente soy Fer Lugo hablando de los temas que me interesan.
Hablar de literatura en redes sociales puede representar un reto, especialmente frente a contenidos de consumo rápido. ¿Cómo consigues que una reflexión o un libro conecte con las personas en plataformas digitales?
Es un reto importante. Tengo una postura muy clara respecto a cómo las redes sociales están afectando nuestra capacidad de atención, concentración y retención. Sin embargo, también entiendo que debemos adaptarnos a los formatos actuales. Cuando grabo un video, preparo un guion o edito contenido, tengo que considerar las dinámicas de las plataformas para conseguir que las personas se interesen y se detengan a escuchar.
Mi intención es dejar una pequeña semilla que, con suerte, despierte la curiosidad y motive a alguien a profundizar en el tema. Sé que no siempre es sencillo, especialmente cuando hablamos de lectura, una actividad que en México todavía no tiene la presencia que me gustaría. Aun así, me he llevado sorpresas al descubrir que existe un público interesado en estos contenidos y que cada vez más personas encuentran en las redes sociales una oportunidad para acercarse a los libros.
Creo que la lectura también representa una respuesta al consumo acelerado de información y entretenimiento. Algo similar sucede con la música y el regreso de formatos como el vinilo, que ofrecen una experiencia más pausada frente a la inmediatez de las plataformas digitales. Incluso la radio conserva ese atractivo de la sorpresa: escuchar una canción que no elegiste, descubrir algo nuevo y disfrutar del acompañamiento de quien está detrás del micrófono.
Con los libros sucede algo parecido. Después de pasar tanto tiempo frente a las pantallas y deslizar contenido de manera interminable, sentarse a leer puede convertirse en un espacio de descanso y reflexión. A mí mismo me sucede: cuando estoy cansado, a veces tengo que hacer un esfuerzo para tomar un libro, pero al hacerlo consigo desconectarme un momento y activar mi mente de otra manera. Por eso busco que mis contenidos funcionen como una invitación a descubrir esa experiencia.
Tu formación como comunicador y locutor te ha dado herramientas para trabajar con la voz y las palabras. ¿De qué manera influye esa preparación en el contenido que produces actualmente?
Influye mucho, sobre todo porque desde mis primeros trabajos en radio entendí la importancia de reconocer a quién le estás hablando. En un medio masivo como la radio tienes una audiencia muy diversa y no puedes asumir que todas las personas comparten tus mismos intereses. En redes sociales ocurre algo diferente, porque los contenidos pueden llegar de manera más específica a quienes ya tienen afinidad con determinados temas.
Recuerdo que cuando estaba en Radio Disney propuse hablar de libros, pero tenía muy claro que no quería hacerlo desde una perspectiva demasiado especializada. No se trataba de convertir el espacio en una clase de literatura, sino de encontrar una manera amigable de acercar esos temas a personas que quizá no estaban familiarizadas con ellos. Siempre habrá oportunidad de profundizar cuando alguien tenga un interés particular, pero el primer acercamiento debe ser sencillo y accesible.
Esa misma idea la aplico en las redes sociales. Muchas personas entran a estas plataformas mientras utilizan el transporte público, después de una jornada de trabajo o simplemente porque quieren distraerse un rato. Por eso considero que el contenido debe ser ameno, entretenido y cercano, sin perder aquello que busca comunicar.
Los podcasts son un buen ejemplo de ello. Muchas personalidades han conseguido conectar con sus audiencias porque transmiten la sensación de estar conversando con un amigo. Puedes escucharlos mientras manejas, haces ejercicio o realizas alguna actividad cotidiana, y terminas sintiendo que formas parte de una conversación.
Eso es lo que también busco con temas como la literatura y la cultura: hacerlos accesibles para todos, sin que parezcan complicados o exclusivos. Además, procuro que lo que comparto esté relacionado con mis valores y realmente aporte algo. Para mí, comunicar también implica tener la responsabilidad de ofrecer contenidos que puedan enriquecer a las personas.
Las redes sociales han transformado la manera en que las personas descubren libros, autores e historias. ¿Qué oportunidades encuentras en estas plataformas para acercar la literatura a nuevas audiencias?
Actualmente las redes sociales son fundamentales para comunicar cualquier tema. Nos guste o no, debemos aprender a utilizarlas y entender las oportunidades que ofrecen, especialmente para acercarnos a las nuevas generaciones, que encuentran en estas plataformas su principal medio de información y entretenimiento.
Sin embargo, considero que el verdadero reto no está en conseguir viralidad, sino en construir una comunidad. Las tendencias pueden desaparecer rápidamente, pero la conexión con las personas permanece cuando se identifican con tu personalidad, tus ideas y la manera en que compartes el contenido.
Por eso es importante adaptarse a los formatos de cada plataforma y buscar nuevas formas de conectar. El algoritmo cambia constantemente, pero lo esencial es entender que las redes sociales han acercado al comunicador con su audiencia. Hoy cualquier persona con un celular y algo que comunicar puede encontrar un espacio para compartir sus ideas. Al final, debemos aprovechar estas herramientas para aportar algo y conectar con quienes están del otro lado.
Después de explorar distintos espacios dentro de la comunicación, ¿Qué buscas transmitir actualmente con tu contenido y qué te gustaría que una persona se llevara después de escucharte o leerte?
Estoy en una etapa en la que busco transmitir mi esencia, compartir mis intereses y, sobre todo, aportar algo a las personas. Para mí es muy valioso cuando alguien se acerca y te agradece porque un contenido le ayudó, le hizo reflexionar o le permitió encontrar algo que necesitaba en determinado momento. Creo que esa es una de las mayores satisfacciones que puede tener alguien que se dedica a comunicar.
También considero que quienes tenemos la oportunidad de llegar a muchas personas adquirimos una responsabilidad. Por eso, me interesa utilizar ese espacio para compartir algo que realmente pueda contribuir de manera positiva. Las redes sociales tienen la ventaja de que permiten desarrollar un discurso propio y expresarnos con cierta libertad, siempre teniendo presentes la prudencia y los límites que cada uno debe reconocer.
Además, quiero que las personas vean que soy alguien común, con intereses y ganas de conversar, que está dispuesto a compartir y conectar. Algo que me ha motivado desde mis primeros acercamientos a la radio y que quiero mantener en mis proyectos actuales y futuros es la posibilidad de conmover a alguien a través de lo que comunico.
Me encanta encontrarme con una persona creativa que dice algo y consigue removerme por dentro, dejarme pensando o hacerme cuestionar determinadas ideas. Eso mismo me gustaría provocar en quienes me escuchan o leen: que algo de lo que comparto les genere una reflexión, despierte su curiosidad o incluso los lleve a replantearse ciertas cosas de su vida.
Quizá sea a través de un libro que recomiendo, una opinión o algún dato que comparto. No importa si ese impacto llega a una persona o a miles; lo verdaderamente importante es que algo de ese contenido permanezca en ellas. Al final, no hago esto pensando únicamente en estar bajo los reflectores o impulsar una marca personal. Lo que realmente me interesa es encontrar esa chispa en las personas, conseguir que algo las mueva y dejarles una aportación que tenga sentido.
Conoce más de Fer con estas 5 cualidades con las que él se identifica:
- Honesto
- Reflexivo
- Creativo
- Analítico
- Empático
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Esta nota fue realizada por Alpha González, Lic. en Periodismo por la EPCS, con experiencia en la cobertura de la industria de la radio y los medios de comunicación.
