La radio continúa siendo uno de los medios más poderosos entre los hispanos que actualmente radican en Estados Unidos, esto, según recientes investigaciones de mercados realizadas por Nielsen. A continuación, te mostramos algunos aspectos de la relación de los latinos con AM/FM:
- El 93 % de los adultos hispanos en Estados Unidos escucha la radio al menos una vez al mes, lo cual indica que éste es el medio de mayor alcance entre el grupo poblacional.
El alcance mensual de otras plataformas entre los hispanos:
- Streaming conectado a TV: 90 %
- Smartphones: 86 %
- Televisión en vivo: 74 %
- Computadoras personales 67 %
- Tabletas 46 %
Actualmente los hispanos representan el 19 % de la población de Estados Unidos, y cuentan con un poder de compra estimado en 4.1 billones de dólares.
El automóvil es el principal entorno de consumo de audio con publicidad para los latinos, con un 76 % sintonizando radio y Podcasts.
Los oyentes de publicidad en Podcasts tienen:
- 41 % más posibilidades de comprar un producto que se anuncia en este tipo de shows de audio.
- 96 % más probabilidades de recomendar un producto que escucharon a través de la sugerencia de un anfitrión
Se menciona que la radio principalmente, pero también los Podcasts acompañan a los oyentes hispanos en momentos clave de la toma de decisiones de compra y puntos de venta.
- Las audiencias hispanas construyen relaciones de confianza con los locutores, especialmente con contenidos que reflejan sus experiencias de vida.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Gorka Zumeta
