El 21 y 22 de octubre se llevó a cabo el NAB Show en Nueva York, un evento que reúne a algunos ejecutivos de la radio para hablar sobre tendencias, desafíos y tecnología en nuestra industria. En esta ocasión, Sheryl Worsley, vicepresidenta de podcasts de Bonneville; Jeremy Sinon, vicepresidente de estrategia digital de Hubbard Radio; y Paul Mason, gerente de operaciones de contenido hablado de Cumulus Media, se dieron cita para hablar sobre cómo el crecimiento del podcasting está trayendo nuevos retos para la radio AM/FM.
A continuación, te enlistamos algunos de los desafíos mencionados, los cuales debes tomar en cuenta:
- Competir por el descubrimiento de nuevas audiencias
Debemos aprovechar plataformas como YouTube o TikTok para llegar con nuestros contenidos a los públicos más jóvenes.
- Mantener el control de los ingresos publicitarios
Al distribuir sus podcasts en plataformas como YouTube, las emisoras dejan en manos de terceros decisiones clave sobre los anuncios y el reparto de ingresos. ¡Ojo con eso!
- Adaptarse al consumo de podcasts en video
Las emisoras deben incorporar el video a los podcasts que ya producen; de lo contrario, se estarán perdiendo una parte de la audiencia que este formato está atrayendo.
- Equilibrar alcance y rentabilidad
Tener reproducciones no garantiza mayores ingresos. Es importante que sepamos vender todo el alcance que tenemos entre nuevos anunciantes.
- Asumir los costos de producción audiovisual
Entrar en la producción de podcasts en video requiere una inversión mayor. ¿Realmente tu empresa está dispuesta a pagar por impulsar este negocio de audio y video?
El reto no es subirse a la ola de los podcasts, sino crecer sin perder el control del negocio. De nada sirve conquistar nuevas audiencias si el costo es sacrificar la rentabilidad.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
