Con uno de los alcances más amplios entre los medios respaldados por publicidad, la radio AM/FM y los podcasts destacan como los anuncios con mejor rendimiento al momento de llevar a los consumidores a actuar, según la tercera entrega de Sounds Profitable 2025, realizada por Signal Hill Insights.
El estudio, basado en una muestra de 5005 adultos estadounidenses, reveló que el 7 % de los oyentes de AM/FM compró un producto tras escuchar un anuncio, superando a Facebook, TikTok y la TV. Los podcasts dominaron con un 22 % de efectividad en compras inmediatas, consolidándose como líderes en conversión directa.
En cuanto a generar interés en marcas, la radio AM/FM (6 %) solo quedó detrás de los pódcasts (27 %), superando a la TV (5 %) y la música en streaming gratuita (4 %). Además, la radio empató con TikTok en el sexto lugar por motivar visitas a redes sociales de marcas.
La sinergia entre radio y podcast también se hace evidente: el 22 % de los usuarios de pódcasts que realizaron una compra reciente recordaron haber escuchado el anuncio ahí, mientras que la radio tradicional quedó en tercer lugar con un 17 %, apenas por debajo de redes sociales (23 %).
Para los encuestados, los factores que vuelven efectivos los anuncios incluyen precio (11 %), necesidades personales (10 %) y la influencia general de la publicidad (10 %).
Y un dato curioso: el 2 % afirmó haber tomado foto a un anuncio en radio AM/FM, lo que sugiere una fuerza visual inesperada de este medio tradicional.
¿Estás aprovechando todo el potencial de la radio y el podcast en tu estrategia publicitaria?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
