Los oyentes que dejaron de escuchar la radio no necesariamente están perdidos. Un estudio de Strategic Solutions Research y Point-To-Point Marketing revela que los podcasts pueden convertirse en una herramienta para recuperar audiencias y fortalecer la conexión entre los locutores y sus seguidores.
De acuerdo con el Podcast Study 2026, que encuestó a 1,205 consumidores de podcasts de entre 18 y 54 años, el 74% escucha la radio local semanalmente, mientras que el 46% lo hace a diario.
Uno de los hallazgos más relevantes es la importancia del talento. Entre quienes tienen un podcast favorito y escuchan radio, el 81% considera que el presentador es una parte importante o la principal razón para seguir el contenido. Además, el 52% de los oyentes diarios de radio probablemente sintonizaría para interactuar con su locutor favorito.
Sin embargo, captar la atención requiere rapidez. El 55% de los oyentes de radio decide si continúa escuchando un nuevo podcast durante los primeros cinco minutos. El aburrimiento y las introducciones demasiado largas figuran entre las principales razones para abandonarlo.
La publicidad también representa un desafío. El 54% considera que los podcasts tienen demasiados anuncios, mientras que el 21% afirma que escucha menos contenido por esta razón. Entre quienes dejaron de escuchar radio durante el último año, el 41% omite los anuncios incluso cuando le agrada el presentador.
Ante este panorama, el estudio recomienda fortalecer la presencia de los locutores en redes sociales, publicar fragmentos atractivos, ofrecer contenido exclusivo y crear comunidades de seguidores.
Los resultados sugieren que la radio y los podcasts pueden complementarse en lugar de competir directamente.
¿Podrán las emisoras aprovechar el poder de sus locutores y las plataformas digitales para reconquistar a las audiencias que se alejaron?
Esta nota fue realizada con base en una idea sacada de un artículo publicado por Radio Ink, con contenido de Alpha González.
