La personalidad al aire sigue siendo uno de los activos más valiosos de la radio. Así lo demuestra una investigación de Katz Radio Group, la cual concluye que la confianza que los oyentes depositan en los locutores es un factor clave para fortalecer la relación con las marcas anunciantes.
El estudio, realizado en junio de 2026 entre 1,600 adultos estadounidenses, reveló que casi dos tercios de los encuestados consideran que los conductores son muy importantes para disfrutar de una emisora, mientras que el 57% puede identificar a su locutor favorito.
Estos resultados coinciden con el Techsurvey 2026 de Jacobs Media, que por séptimo año consecutivo encontró que las personalidades superan a la música como principal motivo para escuchar radio. Seis de cada diez oyentes de estaciones P1 aseguran que sintonizan debido a sus programas y presentadores favoritos.
La investigación también destaca el impacto comercial de estas figuras. El 60% de los oyentes señala que es más probable que considere una marca recomendada por un locutor, y cerca del 40% percibe estos mensajes como más auténticos y personales que la publicidad tradicional.
Además, el vínculo emocional con la radio permanece sólido: más del 91% afirma que su estación favorita mejora su estado de ánimo y casi el 93% asegura que la extrañaría si desapareciera.
Para Katz, la confianza generada por las personalidades no es un elemento secundario en la publicidad radiofónica, sino el mecanismo que impulsa su efectividad.
En una industria marcada por los recortes de personal, ¿Puede la radio darse el lujo de perder a las voces que la hacen única?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
