Houston es el sexto mercado de radio más importante de Estados Unidos y alberga una comunidad hispana de más de 2.2 millones de habitantes. En medio de una competencia donde conviven grandes grupos radiofónicos, plataformas digitales y nuevas formas de consumo de audio, Chayán Ortuño decidió apostar por un proyecto propio: Sol Radio 101.7 FM HD3.
Con una trayectoria que incluye etapas en Univision Radio, así como su paso por mercados como Dallas, Austin, Atlanta, El Paso, Washington D.C. y Houston, además de experiencias fuera de la radio en la industria musical, Ortuño asegura que el mayor reto de la actualidad no es únicamente competir contra otras estaciones, sino mantenerse relevante en una época dominada por el streaming, los podcasts y las redes sociales.
Radionotas: Mucha gente conoce tu trabajo, pero para quienes apenas comienzan a seguir la industria, ¿cómo resumirías tu trayectoria en radio?
Chayán Ortuño: Inicié mi carrera con Hispanic Broadcasting Corporation (HBC), que después se convirtió en Univision Radio. Estuve alrededor de 15 o 16 años con la compañía y aprendí muchísimo. Pasé por mercados como Dallas, Austin, Atlanta, El Paso y Washington D.C. También tuve una etapa fuera de la radio trabajando con artistas como Conjunto Primavera y El Chapo de Sinaloa. Llegó un momento en que pensé que ya no regresaría a la radio, pero surgió la oportunidad de venir a Houston, donde vive mi mamá, y terminé involucrándome nuevamente en este medio. Hoy tengo la fortuna de ser socio de Sol Radio 101.7 FM HD3.
Radionotas: ¿Cómo nació el proyecto de Los Perrones de la Radio?
Chayán Ortuño: Nunca fui fanático de hacer morning shows. Siempre me desempeñé más como director de programación. Pero al iniciar este proyecto entendí que necesitábamos una propuesta fuerte. Cuando Raúl Brindis salió de la radio en Houston, algunos de sus colaboradores quedaron disponibles y logré incorporar talentos como el Doctor Z y Rollis Contreras. Son personas con una conexión muy fuerte con la audiencia y eso ayudó a construir una propuesta sólida desde el primer día.
Radionotas: En 2025, Sol Radio participó en las mediciones de Nielsen. ¿Qué aprendiste de esa experiencia?
Chayán Ortuño: Fue una experiencia muy positiva porque demostramos que una estación pequeña puede competir. En algunos segmentos de audiencia llegamos a superar a programas mucho más grandes y con una infraestructura enorme. Sin embargo, también entendimos que los ratings deben ir acompañados de una estrategia comercial capaz de monetizarlos. Si no tienes la estructura adecuada para vender esos resultados, el beneficio se vuelve limitado.
Radionotas: Hoy la radio enfrenta una competencia constante por parte del streaming, los podcasts y las redes sociales. ¿Cómo observas esa batalla?
Chayán Ortuño: Es una competencia desigual. Los podcasts tienen libertad total para abordar temas y utilizar un lenguaje que la radio no puede emplear porque estamos regulados por la FCC. Sin embargo, la radio tiene algo que sigue siendo muy valioso: credibilidad. Las redes sociales están saturadas de información falsa y contenido generado sin responsabilidad. La radio sigue siendo un medio confiable y eso tiene un enorme valor para la audiencia.
Radionotas: Entonces, ¿por qué la radio sigue vigente?
Chayán Ortuño: Porque sigue siendo el rey de las comunicaciones. Cuando ocurre una emergencia, un huracán o cualquier situación importante, la radio continúa siendo una de las principales fuentes oficiales de información. Además, tiene algo que pocas plataformas pueden replicar: la conexión local. La gente quiere saber qué está pasando en su ciudad, en su comunidad y en su entorno inmediato.
Radionotas: Háblanos de la propuesta de contenido de Sol Radio.
Chayán Ortuño: Somos una estación profundamente local. Los Perrones de la Radio abren la programación; después vienen espacios de análisis político, contenido dirigido a la comunidad regiomontana de Houston, el programa de Erasno y La Chokolata y otros espacios especializados. Nuestro objetivo es que la audiencia sienta que la estación habla de Houston y para Houston.
Radionotas: ¿Has pensado en convertir el proyecto en una propuesta de alcance nacional?
Chayán Ortuño: Han existido oportunidades, pero por ahora quiero consolidar Houston. Antes de pensar en una expansión, debemos fortalecer nuestras raíces aquí. Creo mucho en la importancia de la localía y no quiero perder esa esencia.
Radionotas: ¿Qué consejo le darías a los jóvenes que sueñan con trabajar en radio?
Chayán Ortuño: Que se preparen. Estar frente a un micrófono requiere mucho más que hablar. Hay que estudiar, investigar, tener credibilidad y conocer los temas que se van a presentar. El contenido sigue siendo la diferencia entre alguien que aporta valor y alguien que simplemente ocupa un espacio al aire. La preparación es lo que termina marcando la diferencia.
La historia de Chayán Ortuño refleja una realidad que viven muchas estaciones en Estados Unidos: competir con menos recursos frente a gigantes de la industria sin renunciar al contenido local ni a la cercanía con la audiencia. En tiempos en los que las plataformas digitales dominan gran parte de la conversación, proyectos como Sol Radio recuerdan que la radio sigue encontrando oportunidades cuando apuesta por la autenticidad, la comunidad y el talento detrás del micrófono.
