Se dio a conocer el estudio ‘Advertiser Perceptions’ realizado en febrero del 2026 por Audio Active Group de Cumulus Media/Westwood One. En este análisis se habla sobre qué es lo que piensan los ejecutivos de marketing que es primordial al momento de tomar decisiones al respecto de la publicidad pautada en los medios de comunicación.
A continuación de enlistamos algunos de los hallazgos principales:
- Existe una desconexión entre cómo se distribuyen los presupuestos publicitarios y lo que realmente genera ventas.
- La creatividad es el factor más importante para generar ventas, ya que aporta 49% del impacto total.
- A pesar de ello, anunciantes y agencias solo le atribuyen 23% de importancia a la creatividad, es decir, la subestiman a la mitad.
- Esa percepción errónea no es nueva: desde 2020 la creatividad ha sido infravalorada (entre 19 % y 21 %)
- Por el contrario, se encontró que la segmentación está sobrevalorada. Los ‘marketeros’ creen que aporta entre el 22 % y el 23 % del impacto publicitario total, cuando en realidad sólo contribuye con el 11 %.
- La segmentación se ha mantenido al menos siete años con un promedio cercano al 25 % en percepción.
- El alcance también se sobreestima. La percepción es del 21 %, mientras que en realidad tiene el 14 %.
- Que un anuncio sea actual es uno de los factores más sobrevalorados. Se percibe en 14 %, cuando en realidad tiene el 5 %.
- La marca es el único elemento donde la percepción (20 %) y la realidad (21 %)
Si deseas conocer más información sobre el estudio, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
