La fragmentación se ha convertido en el principal obstáculo para el crecimiento de la publicidad en video, de acuerdo con la Interactive Advertising Bureau. En un entorno donde el video digital gana cada vez más fuerza, también se vuelve más complejo de entender, comprar y medir.
Durante el evento NewFronts, el CEO de la IAB, David Cohen, explicó que la convergencia entre streaming, video social, creadores de contenido y televisión conectada ha eliminado las fronteras tradicionales del mercado. “Para los consumidores, simplemente es video”, afirmó, dejando claro que la simplicidad del consumo contrasta con la complejidad de la industria.
Esta transformación también alcanza al podcasting, que evoluciona hacia formatos híbridos entre audio y video. Sin embargo, la falta de definiciones claras y estándares compartidos genera ineficiencias en la planeación y medición publicitaria. Jamie Finstein señaló que ni siquiera existe consenso sobre cómo definir el video entre plataformas, lo que dificulta comparar resultados y optimizar campañas.
El problema se agrava en la medición. Según Jack Koch, las herramientas actuales no logran responder a la velocidad ni precisión que exigen los anunciantes. De hecho, entre el 60% y 75% considera insuficientes los métodos actuales para justificar el retorno de inversión.
Ante este panorama, la IAB apuesta por la estandarización como solución clave. La meta es crear marcos claros que reduzcan la fricción y generen confianza. En paralelo, la inteligencia artificial podría detonar miles de millones en inversión adicional en el corto plazo.
El video digital vive uno de sus momentos más poderosos, pero también más desafiantes: ¿Podrá la industria simplificar su complejidad antes de frenar su propio crecimiento?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
