El mercado publicitario de EE. UU. cerrará 2025 con un panorama más sólido de lo previsto, impulsado principalmente por el crecimiento del streaming y el fortalecimiento del ecosistema digital. Según un reciente análisis de MoffettNathanson, el gasto publicitario aumentará un 7.6%, un salto significativo frente al pronóstico revisado de marzo. Este repunte se atribuye al desempeño sobresaliente de gigantes como Meta, Alphabet, Microsoft, Amazon y, cada vez más, Walmart, cuyos avances en IA han perfeccionado la segmentación, la creatividad y la medición de campañas.
El informe destaca que la publicidad digital ya representa más del 80% del total en EE. UU., pero advierte que su crecimiento se ha concentrado en las plataformas más grandes, que pasaron de controlar el 20% del mercado en 2015 a cerca del 68% hoy. Para 2027, podrían alcanzar el 75%. En contraste, la llamada Internet abierta muestra señales de desgaste: si se excluyen la CTV y el audio digital, el resto del ecosistema ha caído en promedio un 1% anual durante la última década, tendencia que podría acelerarse por el impacto de la IA en los flujos de búsqueda y referencia.
Mientras los medios tradicionales enfrentan pérdidas estimadas en 10 mil millones de dólares este año, el crecimiento online compensa con fuerza: los AVOD avanzan, Netflix duplica ingresos publicitarios y servicios como Tubi y The Roku Channel registran incrementos superiores al 25%. Para 2025, se proyecta que el AVOD crezca un 16%, consolidando su papel como motor del mercado.
Con una tasa compuesta del 8% prevista hasta 2027, el panorama es claro: el futuro de la publicidad se juega en el terreno digital. ¿Qué tan preparados están los anunciantes para competir en un entorno cada vez más dominado por las grandes plataformas?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
