Nos encontramos en un contexto en el que las marcas se encuentran reevaluando sus presupuestos publicitarios, muchas de ellas sin informarse lo suficiente y sólo invirtiendo dinero en lo digital, pensando que ya no hay personas que consumen medios tradicionales, sin embargo, esta idea en la cabeza de muchos de los ejecutivos de medios puede estar minando el éxito las marcas de consumo.
Recientemente Audacy compartió datos dados a conocer por Nielsen en donde se muestra como la radio tradicional supera casi a los demás canales en lo que respecta a eficiencia mediática.
Nielsen lanzó un gráfico que mide la efectividad de prueba publicitaria frente al coste por mil, en donde la radio consiguió un 35 %; esto posiciona a AM/FM del lado superior izquierdo del cuadrante, lo cual se traduce como uno de los medios de mayor efectividad y a bajo costo. Cabe señalar que en el gráfico los podcasts también muestran un rendimiento sólido, pero más costoso que la radio.
Por otra parte, la TV muestra un rendimiento similar a la radio, con un 36 % de efectividad publicitaria, sin embargo, en el gráfico se encuentra mucho más a la derecha, lo cual nos habla que este medio sigue siendo bastante costoso por naturaleza. A continuación te mostramos la imagen dada a conocer por Nielsen en donde claramente se puede ver cómo la inversión en redes sociales trae una menor efectividad publicitaria:
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
