En la industria de la radio, como en la vida, querer complacer a todos a nuestro alrededor puede generar un grave problema de identidad. Es común escuchar a ejecutivos de radio decir que sus emisoras son las que más escuchan a su audiencia, tanto para la programación musical como para la selección de los temas que se desarrollan al aire. ¿Hasta qué punto consideras adecuado esto?
Recuerda que lo que a unos les gusta, a otros no. Por ello, la gran mayoría de las decisiones que tomemos en nuestra programación diaria deben estar fundamentadas en estudios de mercado que nos muestren las tendencias de nuestro público objetivo.
También es importante que aprendas a vivir con la idea de que, aunque bases la mayoría de tus decisiones en estudios y demás herramientas, siempre habrá gente inconforme con lo que tengas al aire. ¡Haz las paces con ello!
Algunos puntos que debes tomar en cuenta al respecto son:
- Evita cambiar de rumbo cada vez que aparece una tendencia
Hacerlo provocará que termines sonando como muchas otras estaciones actuales, es decir, con un contenido genérico y sin elementos que te distingan de la competencia.
- ¿Has tenido miedo a incomodar?
Evitar opiniones o conversaciones polémicas solo hace que tu emisora se convierta en un medio predecible, sin voz propia ni postura.
- No confundas popularidad con identidad
Tener buenos números de audiencia no necesariamente significa que una emisora tenga una personalidad reconocible y una comunidad que se identifique con ella.
No se trata de ignorar las tendencias ni de mantener una programación sin cambios, sino de aprender a adaptarlas a lo que tu emisora representa. Si alguna no encaja con su identidad, quizá lo mejor sea continuar por el camino que ya has construido.
