La publicidad programática comienza a ganar terreno en la radio tradicional con la integración entre Triton Digital y RCS, una alianza que busca facilitar a las emisoras la comercialización automatizada de sus espacios publicitarios.
La tecnología conecta la plataforma programática de Triton con Zetta, el sistema de automatización de RCS. De esta manera, las estaciones pueden seleccionar qué espacios de su programación estarán disponibles para compradores programáticos, mientras el proceso de inserción y reporte se realiza automáticamente.
Cuando se aproxima un espacio publicitario, Zetta envía la solicitud a Triton, que proporciona el anuncio correspondiente. Después de su emisión, el sistema confirma la entrega y reporta la reproducción al comprador. Con esta conexión de software, las emisoras ya no necesitan depender del hardware dedicado que anteriormente se utilizaba para insertar publicidad programática.
La integración podría representar una oportunidad importante para las pequeñas y medianas emisoras, al permitirles acceder a herramientas de comercialización digital sin desarrollar una infraestructura propia. Inicialmente, el inventario estará disponible mediante transacciones programáticas garantizadas, lo que permitirá a las estaciones mantener mayor control sobre sus precios.
Sin embargo, el reto no termina con la tecnología: también será necesario generar demanda entre los anunciantes. Katz Radio Group encabezará la estrategia comercial en Estados Unidos para acercar este inventario a los compradores.
La apuesta busca conectar la radio tradicional con los presupuestos publicitarios que cada vez se gestionan más mediante plataformas digitales. ¿Podría la publicidad programática convertirse en una nueva vía de crecimiento para las emisoras de radio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
