El crecimiento de las plataformas de streaming con planes sin publicidad está representando un reto para los anunciantes, que cada vez tienen más dificultades para conectar con consumidores que han decidido pagar por evitar los comerciales.
En este escenario, los podcasts se presentan como una alternativa para alcanzar a estas audiencias. De acuerdo con datos de Cumulus Media y Signal Hill Insights, 86% de los consumidores semanales de podcasts utilizó algún servicio de streaming de video sin publicidad durante el último mes, mientras que 64% dedica al menos tres horas semanales a este tipo de contenido.
Esto convierte al podcast en un medio estratégico para complementar las campañas publicitarias y llegar a consumidores que pueden ser difíciles de encontrar mediante la televisión tradicional o las plataformas de video con anuncios.
Además, el formato ofrece una ventaja particular: La relación que los conductores y creadores construyen con sus seguidores. Los anuncios leídos por los propios anfitriones pueden integrarse de manera más natural a la conversación y aprovechar la confianza que existe con la audiencia.
Mientras el consumo de contenido continúa alejándose de los medios tradicionales, los podcasts podrían convertirse en un puente entre las marcas y los consumidores que buscan experiencias de entretenimiento sin interrupciones publicitarias.
¿Será el podcast la pieza que necesitan los anunciantes para conectar con las audiencias que ya no encuentran en la televisión?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
