La claridad sigue siendo uno de los factores más importantes para que la publicidad en radio conecte con los propietarios hispanos de pequeñas empresas. Así lo revela un nuevo estudio de Katz Radio Group, el cual encontró que los anuncios con mensajes sencillos, historias auténticas y una combinación de inglés y español generan una mejor percepción de marca y mayor interés por parte de la audiencia.
La investigación, realizada entre 400 tomadores de decisiones de pequeñas empresas hispanohablantes de 25 a 54 años, mostró que más del 90% de los participantes consideró que los mensajes de los anuncios eran claros y fáciles de entender.
Otro hallazgo relevante es que el 49% de los encuestados prefirió anuncios bilingües, mientras que solo el 2% eligió piezas exclusivamente en español, reflejando la realidad de una audiencia que se desenvuelve con naturalidad en ambos idiomas.
Los participantes valoraron especialmente los anuncios que destacaban beneficios concretos, recompensas para los negocios y testimonios de otros empresarios. Además, el 83% afirmó que los mensajes reflejaban sus necesidades o aspiraciones, el 86% desarrolló una opinión favorable hacia el anunciante y el 77% aseguró que buscaría más información sobre el producto.
Para Katz, estos resultados confirman que la radio continúa siendo un medio capaz de generar confianza cuando ofrece mensajes relevantes, fáciles de comprender y culturalmente cercanos para una de las audiencias empresariales con mayor potencial de crecimiento. ¿Tu estrategia publicitaria está hablando el mismo idioma que tu audiencia?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
