Recientemente Harris Poll dio a conocer los resultados de una encuesta aplicada entre profesionales de marketing de grandes organizaciones en Estados Unidos, la cual, principalmente reveló que, aunque se siente un ambiente de incertidumbre económica, las empresas mantienen fuertes inversiones en marketing y aceleran la adopción de Inteligencia Artificial. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos más importantes:
- Actualmente el 95 % de las organizaciones ya usa Inteligencia Artificial en la creación de publicidad. Sólo 5 % dijo no utilizarla.
- La mitad de los encuestados considera que la IA es fundamental o de uso extensivo dentro de sus operaciones de marketing.
- 45 % espera que la economía beneficie su negocio en los próximos meses, mientras que el 40 % anticipa un impacto negativo y el 15 % cree que no habrá cambios.
- Los tres principales factores que limitan el gasto de los consumidores son: la inflación, el aumento de precios y la incertidumbre económica.
- ¿Sabes en qué partes del proceso publicitario se suele usar más la IA? Según la encuesta en la generación de ideas y conceptualización de campañas.
- Algunos puntos para los cuales podría pensarse que se usa más la IA es la segmentación de audiencias y la personalización de productos, sin embargo, no es así; los expertos la utilizan más en lo que tiene que ver con los procesos creativos.
- Las empresas prevén incrementar aún más la inversión en herramientas de IA durante 2026, consolidando esta tecnología como una prioridad estratégica para el marketing.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
