AM/FM mantiene una posición sólida entre los adolescentes y continúa siendo la plataforma de audio con publicidad de mayor alcance en este segmento. De acuerdo con el estudio más reciente de Edison Research, analizado por Audacy, el alcance de la radio entre jóvenes de 13 a 19 años ha crecido 9.8% desde 2021, superando a otras alternativas de audio con anuncios.
Aunque las plataformas de streaming tienen una presencia importante entre los adolescentes, gran parte de ese consumo ocurre a través de suscripciones sin publicidad o cuentas familiares compartidas. Esto provoca que casi la mitad de esos usuarios no estén expuestos a mensajes comerciales.
Deepika P. Das, gerente sénior de Investigación y Análisis de Audacy, señaló que “la radio sigue liderando donde más importa”, al ofrecer un entorno en el que los anuncios sí llegan a la audiencia. Incluso, el alcance publicitario de la radio duplica al de los servicios de música en streaming y supera ampliamente al de los videos musicales en YouTube.
Uno de los factores que explican esta ventaja es el automóvil. El 40% de los adolescentes escucha AM/FM diariamente mientras viaja, convirtiéndola en una de las experiencias de audio más constantes y efectivas para los anunciantes.
Además, la radio ofrece elementos difíciles de replicar en otras plataformas, como información local, personalidades al aire, concursos y una conexión en tiempo real que genera cercanía y sentido de pertenencia.
En un entorno cada vez más fragmentado, los adolescentes siguen influyendo en las decisiones de compra de sus familias. Ante este panorama, ¿Están los anunciantes aprovechando realmente el potencial que AM/FM mantiene entre las nuevas generaciones?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
