Con más de tres décadas de experiencia en la industria del entretenimiento, Alex García, mejor conocido como ‘El Sugar’, se ha consolidado como una figura clave dentro del regional mexicano, gracias a su capacidad para desenvolverse en distintos frentes del negocio. Actualmente se desempeña como programador de La Mera Mera 89.5 en Matamoros, Tamaulipas, además de colaborar como promotor y representante de Somos Magazine México, y fungir como tour manager y promotor artístico en diversos escenarios del país, lo que le permite tener una visión completa y actual del medio.
A lo largo de esta conversación, comparte cómo ha evolucionado su perspectiva del negocio al integrar radio, promoción, management y producción, así como la importancia de una estrategia integral para el desarrollo de los artistas. También reflexiona sobre el papel de los medios en el regional mexicano, el comportamiento del público actual, las diferencias entre los mercados de México y Estados Unidos, y los elementos clave que necesita una nueva generación para crecer dentro de una industria cada vez más competitiva.
¡Aquí te dejamos lo que nos platicó!
Después de más de 30 años en la radio y ahora también en el manejo de artistas y giras, ¿Cómo ha evolucionado tu visión del negocio?
La evolución ha sido total. La radio me dio una base muy sólida para entender al público, para saber qué le gusta, cómo reacciona y qué lo conecta con un proyecto. Sin embargo, el trabajo en management y en giras me permitió ver la realidad completa del negocio desde adentro.
Hoy tengo muy claro que ningún proyecto funciona únicamente por sonar en radio o solo por tener presencia en redes sociales; todo debe estar perfectamente conectado. Hablamos de programación, promoción, medios, booking y shows en vivo trabajando en conjunto.
Con el paso del tiempo entiendes que el éxito no depende de una sola área, sino de la coordinación y el esfuerzo de todo un equipo que empuja en la misma dirección.
Actualmente participas en radio, promoción editorial, management y producción. ¿Cómo logras mantener el equilibrio en tantos frentes?
La clave está en la experiencia y en la disciplina. Actualmente desempeño funciones como programador en La Mera Mera 89.5, colaboro en la promoción y ventas de Somos Magazine, y también estoy involucrado directamente en la logística de giras y la representación artística.
Aunque podrían parecer áreas distintas, en realidad no están separadas; al contrario, se complementan constantemente. La radio te da el pulso real del público, la promoción te ayuda a posicionar los proyectos, y el management te brinda una visión mucho más completa del negocio.
Al final, todo se conecta y eso permite tomar mejores decisiones en cada uno de los frentes.
Desde tu perspectiva como promotor y representante de un medio especializado, ¿Qué papel juegan hoy los medios dentro del regional mexicano?
Siguen siendo fundamentales. Las redes sociales son una herramienta muy importante, pero la credibilidad todavía la respaldan la radio y los medios especializados. Esa validación sigue teniendo un peso muy fuerte en la carrera de cualquier artista.
Cuando un proyecto logra presencia en radio, en prensa, en plataformas digitales y además mantiene una agenda constante de presentaciones, es cuando realmente comienza a consolidarse.
Hoy más que nunca, la promoción debe ser integral; no se trata de apostar por un solo canal, sino de construir una estrategia completa.
Como tour manager que recorre constantemente el país, ¿Qué has aprendido del público mexicano?
El público mexicano es muy leal, pero también se ha vuelto mucho más exigente con el paso del tiempo.
Hoy la gente no solo quiere escuchar música, quiere vivir una experiencia completa: espectáculo, producción y calidad en cada presentación.
Ya no es suficiente tener una canción pegada; el artista tiene que demostrar su nivel arriba del escenario y conectar realmente con la audiencia.
También he visto que el regional mexicano se mantiene muy fuerte, pero ahora convive con muchos otros estilos, lo que obliga a todos los proyectos a trabajar con mayor estrategia y a diferenciarse.
Has sido director, gerente, programador, promotor y manager. ¿Qué necesita hoy alguien para crecer en esta industria?
Necesita paciencia, disciplina y, sobre todo, respeto por el medio.
Este es un negocio que no se construye de la noche a la mañana. Quien realmente quiere permanecer tiene que estar dispuesto a aprender constantemente, a escuchar y a trabajar todos los días.
Además, es fundamental cuidar la palabra. En esta industria, la reputación vale más que cualquier contrato, y eso es algo que con los años se vuelve aún más evidente.
Tener un roster de artistas implica también tomar decisiones estratégicas importantes, ¿En qué te basas para apostar por un proyecto o talento dentro de un mercado tan competitivo?
Primero, en la actitud. Después, en el talento y finalmente, en el compromiso.
He visto muchos artistas con gran talento que no logran avanzar porque les falta disciplina o constancia. Esta carrera es de resistencia, no de velocidad.
Cuando identifico un proyecto con ganas reales de trabajar, con disposición y enfoque, sé que tiene posibilidades de crecer y desarrollarse dentro de la industria.
Has trabajado tanto en México como en Estados Unidos. ¿Qué diferencias encuentras en el negocio de la radio y la promoción?
En Estados Unidos todo es más estructurado y está mucho más enfocado al negocio como tal.
En México, en cambio, existe una cercanía distinta con el público y una pasión muy particular por la música, lo que también influye en la manera de trabajar.
Sin embargo, en ambos mercados hay algo que no cambia: la radio sigue siendo una pieza clave y la promoción bien hecha continúa marcando una diferencia importante en el desarrollo de cualquier artista.
Conoce más de Alex con estas 5 cualidades con las que él se identifica:
- Perseverante
- Apasionado de la radio
- Estratega en la promoción artística
- Leal
- Constante
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Esta nota fue realizada por Alpha González, Lic. en Periodismo por la EPCS, con experiencia en la cobertura de la industria de la radio y los medios de comunicación.
