WPPN Media realizó un estudio de mercados comparando el retorno de inversión (ROI) promedio que generan 11 medios publicitarios distintos, y los hallazgos fueron sorprendentes. A continuación te contamos sobre algunos de los hechos más importantes del análisis:
- De entre los medios estudiados, el audio digital ocupó el tercer lugar en ROI, mientras que la radio AM/FM quedó en cuarta posición, ambos por encima del promedio general.
- La radio AM/FM registró un ROI 22 % superior al promedio de medios (6.55 USD vs. 5.38 USD).
- Por su parte, el audio digital mostró un ROI 27 % mayor al promedio (6.81 USD).
- Sólo la prensa escrita y la televisión en línea superaron al audio y la radio, con 8.38 y 7.73 USD promedio respectivamente.
- En una inversión a corto plazo (13 semanas), el audio digital mostró un mejor retorno de inversión, es decir, + 44 % sobre el promedio.
- En inversión a corto plazo (13 semanas), la radio AM/FM ocupó el tercer lugar (+23 % sobre el promedio).
- Se encontró que cuando las campañas reasignaron 15 % de su presupuesto para destinar 10 % a la radio y 5 % a audio digital, el ROI creció 5 %.
- Cuando se creció la inversión publicitaria 24 % en audio digital, el ROI incrementó 8.2 %.
Sin duda, este estudio nos muestra que incluir el audio en cualquiera de sus variantes dentro de una mezcla publicitaria sin duda es la clave para incrementar el retorno de inversión.
Si deseas observar un análisis realizado por Westwood One al respecto del estudio mencionado, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
