Audacy Insights realizó una investigación de mercados sobre la eficacia publicitaria de la radio deportiva. A continuación te contamos algunos de los hallazgos más relevantes publicados:
- Los oyentes de radio deportiva tienen cuatro veces más probabilidades de escuchar la publicidad de una marca que aquellos que consumen deportes en la TV.
- El 84 % de los estadounidenses se considera a sí mismo aficionado de los deportes.
- Regularmente la radio deportiva es consumida en traslados, pausas laborales, entrenamientos y antes de los partidos de futbol.
- Se encontró que el 80 % de los aficionados de los deportes omiten la publicidad en televisión, mientras que sólo el 20 % hace lo mismo en la
- Dos de las cualidades que más suelen generar los locutores son confianza y lealtad, generando un efecto halo para las marcas que se anuncian en los espacios de radio.
- La radio deportiva ofrece una presencia integral antes, durante y después de los partidos.
- Algunas de las categorías que más éxito han tenido al anunciarse en la radio deportiva son: comercio minorista, seguros de automóviles y restaurantes de comida rápida.
- El informe también mencionó que uno de los puntos que más conecta con la audiencia de la radio deportiva, es que, la gente puede seguir escuchando análisis aun después de un tiempo de terminado un partido, lo que, por lo regular no sucede en la televisión.
¿Por qué consideras que la radio deportiva es tan poco explotada en los mercados de América Latina?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
