Fue en enero de este 2025 que Nielsen implementó la ‘Regla de los tres minutos’ en sus mediciones de audiencias de radio, la cual consiste en tomar en cuenta ahora sólo tres minutos en lugar de cinco para considerar que una persona ha escuchado un cuarto de hora. Desde que esta metodología entró en vigor se sospechaba que habría cambios positivos numéricos para la radio, lo cual ayudaría para la venta publicitaria, sin embargo, no se sabía hasta qué punto las métricas de AM/FM mejorarían.
Recientemente y luego de ocho meses de implementado el cambio, la compañía de mediciones dio a conocer un estudio llamado Nielsen Nationwide de la primavera del 2025, en donde se confirma que el AQH (A Quarter-Hour) ha aumentado en todos los grupos demográficos de Estados Unidos.
En el estudio Nielsen mencionó que la audiencia total en un cuarto de hora en todos los condados, incluyendo los mercados PPM y diarios tuvo un aumento del 6 % entre los adultos de 25 a 54 años, esto en comparación con el mismo estudio, pero del otoño del 2024. Se observó un crecimiento en todas las franjas horarias; particularmente entre semana donde la audiencia promedio creció 11 %, mientras que en los fines de semana hubo un crecimiento del 9 %.
Específicamente entre los hispanos mayores de 18 años se vio un aumento de audiencia por cuarto de hora de 6.7 %. Por grupos de edades entre latinos se vieron los siguientes incrementos: 18 a 34 años 5.1 %; 18 a 49 años 6.1 %; 25 a 54 años 6.9 % y 35 a 64 años 7.8 %.
Si deseas conocer más destalles de este estudio, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
