Es sabido que la industria del Podcasting está creciendo a pasos agigantados, sin embargo, puede que la inversión publicitaria este frenándose por diferentes aspectos. Recientemente Oxford Road realizó una investigación de mercados entre los anunciantes de Podcasts, en la cual encontró aspectos bastante relevantes en los que vale la pena centrar la mirada. Te compartimos algunos de los hallazgos principales:
- El 49 % de los compradores de publicidad afirmaron que la escasez de datos de rendimiento publicitario está frenando la inversión en Podcasts.
- Dan Granger, director ejecutivo de Oxford Road dijo que claramente hay un problema de medición “Los datos de rendimiento limitados son el cuello de botella, y eso es algo que la industria podría controlar, si así lo deseara”.
- 89 % de los encuestados entiende a un Podcast como un programa de audio o video disponible en múltiples plataformas. Sólo el 3 % entiende este medio como una grabación exclusivamente de audio.
- Los ingresos de Podcasts se han triplicado en la última década, y anualmente tienen un crecimiento promedio de 14 %.
- Las más recientes estimaciones publicadas por eMarketer mencionan que este 2025 el Podcasting en Estados Unidos tendrá una inversión publicitaria de 2,550 millones de dólares.
- La radiodifusión sigue llegando a más estadounidenses que cualquier otro canal y, en consecuencia, sigue acaparando la mayor parte de la inversión publicitaria.
Si deseas descargar una copia de los hallazgos del estudio realizado por Oxford Road, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
