Los servicios de streaming de video han transformado los hábitos de consumo de contenido, aumentando su participación en el tiempo total de televisión del 26% al 40% en solo tres años, según Nielsen. Sin embargo, los patrones de publicidad no parecen seguir esta tendencia. Durante los primeros tres trimestres de 2024, el 92% del presupuesto publicitario en streaming se destinó a la televisión lineal, dejando solo un 8% para plataformas de audio como la radio y los podcasts.
Esto contrasta con los datos demográficos. Según Screen Engine/ASI, los usuarios de streaming comparten más similitudes con los oyentes de AM/FM y podcasts que con los espectadores de televisión tradicional, lo que subraya una desconexión estratégica en los planes de medios.
Un ejemplo destacado es Hulu, que al redirigir el 20% de su presupuesto publicitario a la radio logró aumentar su alcance general en un 76%, especialmente entre los jóvenes de 18 a 44 años. Estos resultados demuestran que incluir audio en las estrategias publicitarias puede ser más efectivo para conectar con audiencias clave.
¿Es hora de que los servicios de streaming reconsideren cómo asignan sus presupuestos publicitarios para maximizar su alcance e impacto?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
