Nielsen presentó Ad Intel AI, una nueva herramienta basada en inteligencia artificial que busca agilizar el análisis de campañas publicitarias en múltiples plataformas desde una sola interfaz.
La plataforma combina la base de datos de inteligencia publicitaria de la compañía con IA generativa para ofrecer resúmenes, detectar tendencias y analizar la actividad de la competencia sin necesidad de revisar manualmente grandes volúmenes de información. Además, los usuarios pueden realizar consultas en lenguaje natural y obtener respuestas sobre campañas, mercados y oportunidades de negocio.
De acuerdo con Akhil Parekh, director de producto de Nielsen, la fortaleza de la herramienta radica en el uso de datos recopilados durante décadas sobre el comportamiento de las audiencias. Esto, explicó, permite ofrecer análisis más rápidos, precisos y personalizados para los anunciantes y las empresas de medios.
Ad Intel AI utiliza la información de Ad Intel, el servicio de Nielsen que monitorea publicidad en televisión, medios digitales, audio, prensa, cine y publicidad exterior en distintos mercados. La plataforma también incorpora datos de televisión conectada y streaming, reflejando el crecimiento de la inversión publicitaria en estos canales.
Entre sus funciones destaca la capacidad de identificar patrones de la competencia, comparar campañas y sugerir nuevas preguntas para profundizar en el análisis, lo que podría acelerar la toma de decisiones estratégicas para marcas, agencias y medios.
Con la creciente integración de la inteligencia artificial en la industria publicitaria, ¿Este tipo de herramientas cambiará la forma en que se planifican y evalúan las campañas?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
