Según el último informe de WARC, el gasto publicitario global crecerá un 10.7% este año, alcanzando los 1.08 billones de dólares, marcando la mayor tasa de crecimiento en seis años. Aunque las cifras reflejan un incremento histórico, este auge excluye la recuperación post-COVID de 2021, cuando el crecimiento fue del 27.9 %.
El gasto en publicidad digital lidera la tendencia, representando el 68.8 % del total global. Empresas como Alphabet, Amazon y Meta son las principales beneficiarias de este crecimiento, que se estima alcanzará los 741.400 millones de dólares en 2024.
Por otro lado, la televisión lineal muestra señales de recuperación tras dos años de caída, gracias a eventos como los Juegos Olímpicos de París y la Eurocopa. Sin embargo, su participación en el mercado publicitario mundial sigue disminuyendo, representando solo el 14.3%, muy lejos de su pico del 41.3% en 2013.
El informe también destaca el auge de los medios minoristas, con un crecimiento proyectado del 16.4 % en el cuarto trimestre, impulsado por gigantes como Amazon. Este sector alcanzará un nuevo máximo de 46.200 millones de dólares, con la tecnología, alimentos y bebidas como los segmentos más destacados.
A futuro, WARC prevé que el mercado publicitario global siga en ascenso, alcanzando un valor estimado de 1.24 billones de dólares para 2026. En un panorama tan dinámico, ¿cómo pueden las marcas optimizar su inversión para maximizar su impacto?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
