Un nuevo informe de WARC revela que los baby boomers están haciendo un cambio significativo de los medios offline a sus versiones online. Se espera que en 2024 pasen más de la mitad de su tiempo en medios digitales, un incremento del 47% en 2020 al 54.4%. Este cambio se debe, en parte, a la adopción de nuevos formatos, como el audio digital y la televisión conectada.
Curiosamente, el consumo de audio online entre los baby boomers ha crecido 2.5 veces desde 2019, en comparación con un crecimiento de solo 1.5% en video online. Además, aunque siguen usando menos las redes sociales que generaciones más jóvenes, plataformas como Facebook siguen siendo populares entre ellos.
Los anunciantes enfrentan un reto: atraer a una generación que es menos receptiva a la publicidad. Solo el 12% de los baby boomers tiene una opinión positiva sobre los anuncios, en comparación con el 47% del promedio global. Sin embargo, hay una oportunidad en el mundo del contenido digital, especialmente en plataformas emergentes como TikTok.
¿Deberían las marcas adaptar sus estrategias para aprovechar esta ‘revolución mediática’ de los baby boomers?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
