Mientras los podcasters y los especialistas en marketing exploran la inteligencia artificial para optimizar sus operaciones, una estrategia emergente es la producción de anuncios de audio. Claritas, en colaboración con Progressive Insurance, ha utilizado IA generativa para producir rápidamente numerosos anuncios personalizados. Con una voz sintética, Claritas creó 96 anuncios en dos semanas, en contraste con las 22 semanas que tradicionalmente tomaría producir tres anuncios. Esta eficiencia no solo ha mejorado el rendimiento de Progressive, sino que también ha resultado en un aumento del 137% en las búsquedas de cotizaciones de seguros y un incremento del 60% con la optimización adicional de la IA.
La tecnología de personalización de IA de Claritas también optimiza la voz, la música y el guión de los anuncios según el perfil del oyente. Esto permite crear experiencias publicitarias más relevantes y efectivas. Por ejemplo, en una campaña para una empresa de medicamentos para alergias, la personalización mediante IA resultó en un aumento del 197% en el rendimiento de los anuncios y generó miles de clientes potenciales y citas médicas reservadas. Esta capacidad de personalización también es independiente de las cookies, lo que la hace más viable a largo plazo.
Para facilitar el seguimiento del rendimiento de los anuncios, Claritas ha desarrollado un panel consolidado que permite a las marcas y agencias analizar los datos de audio. Este panel ha demostrado ser valioso para agencias como Horizon Next, que ahora pueden medir diferentes canales juntos y comprender mejor cuáles impulsan las tasas de conversión de anuncios. En un estudio de caso con eHarmony, se encontró que los canales de audio generaron una tasa de registro un 40% más alta que el video durante las horas pico.
La integración de la IA en la producción y personalización de anuncios de audio está revolucionando la publicidad en podcasts. Con resultados prometedores en términos de eficiencia, rendimiento y herramientas avanzadas de medición, los especialistas en marketing pueden optimizar sus campañas de manera más efectiva y brindar un mayor valor a sus clientes.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
