El mercado publicitario de Estados Unidos experimentó un crecimiento significativo en el último trimestre de 2023, pero no todo el audio obtendrá los beneficios. Según un pronóstico reciente de Brian Wieser de Madison y Wall, se prevé que el mercado general se acelerará con un crecimiento del 6% en el tercer trimestre y un gran aumento del 8% en el cuarto trimestre.
Esta perspectiva que da esperanza puede atribuirse a una combinación de una economía relativamente estable y el bajo efecto del cuarto trimestre de 2022, que se mantuvo esencialmente estable.
Dentro del pronóstico se tuvieron en cuenta tanto el audio tradicional como el digital, con ambas tasas de crecimiento cercanas al 0%. Esta es una mejora notable para el audio tradicional, que ha experimentado un crecimiento publicitario a lo largo del año.
Una tasa de pérdidas de alrededor del 4% fue como comenzó el primer trimestre, que ha mejorado alrededor del 1% para terminar el año rondando una pérdida del 1% para el cuarto trimestre. Esto incluso podría conducir a una ganancia general, considerando que los anuncios políticos se restan de estas predicciones.
Las perspectivas para el audio digital sugieren una caída posterior a septiembre. Las tasas de crecimiento de la publicidad se han mantenido estables alrededor del 4% durante los primeros tres trimestres de 2023, pero el pronóstico de Wieser muestra que el crecimiento digital caerá a solo el 1%. Esto refleja un mercado más complicado para el audio digital, que últimamente ha estado luchando por encontrar su lugar con despidos masivos y recortes en muchos de los principales operadores, especialmente en las divisiones de podcasts.
“Si bien la cifra del 4T23 suena fuerte, es importante recordar que el 4T22 fue esencialmente plano, en el punto más bajo del sentimiento de los especialistas en marketing y la ausencia de especialistas en marketing de la era del auge impulsado por la pandemia. La combinación de una economía relativamente sana y comparables fáciles significa que el cuarto trimestre debería ser el mejor trimestre del año”, escribió Wieser.
Con un crecimiento del 17.2% en el tercer trimestre y del 19.0% en el cuarto trimestre, en términos de sectores de medios individuales, se espera que los medios minoristas o comerciales superen a otros. También se prevé que la televisión nacional conectada crezca con fuerza, a una tasa del 9.3% en el tercer trimestre y del 12.6% en el cuarto.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
