Muchas investigaciones han demostrado que es menos probable que los oyentes de podcasts pasen por alto los comerciales que otros medios digitales, a pesar de lo fácil que es simplemente hacer clic en adelante. Eso se ha mantenido incluso cuando una nueva generación de oyentes más casuales ha llegado al medio, y está dando sus frutos a los anunciantes según nuevos datos de Edison Research.
Su encuesta Podcast Metrics muestra que casi la mitad (46%) de los oyentes de podcasts semanales de Estados Unidos dicen que alguna vez compraron un producto o servicio como resultado de escuchar un anuncio de podcast. De hecho, a medida que ha crecido el podcast, también lo han hecho las compras. Edison dice que la cantidad de oyentes de podcasts semanales que compraron algo que escucharon anunciado durante un programa aumentó de aproximadamente un tercio (34%) en 2020 cuando comenzó a hacer la pregunta.
Los datos de Podcast Metrics de Edison también muestran que son más que los grandes espectáculos los que generan ventas para las marcas. Dice que el 44% de la audiencia de podcasts de Estados Unidos que no escucha programas dentro de los 1000 principales alguna vez ha comprado un producto como resultado de escucharlo en el medio. Eso es similar a la tasa del 47% de los oyentes de podcasts a los programas en el top 1,000 que dicen lo mismo.
Para ilustrar cuán grande es una base de clientes potenciales, Edison dice que el 19% de la audiencia de US Weekly Podcast, lo que se traduce en 17 millones de oyentes, no escucha un programa entre los 1000 principales. Su mensaje para los anunciantes de podcasters es que la efectividad publicitaria de los podcasts para ese grupo de oyentes puede desbloquearse exclusivamente a través de la puerta de entrada de programas más pequeños. El resultado de profundizar en las filas de los podcasts, agrega, es que esos programas más pequeños tienden a ser más flexibles en cuanto a los precios de los anuncios. También pueden ser más precisos al llegar a datos demográficos y objetivos específicos.
“Naturalmente, cuanto más tiempo exista un medio con publicidad, más personas dirán que los ha ayudado a conectarse con un producto con el que nunca se habrían conectado si no fuera por los podcasts. La aptitud para entregar tales compras no está reservada solo para los grandes espectáculos”, dice Edison en una publicación de blog.
“Al anunciarse en la cola larga de los podcasts, las marcas pueden aprovechar el poder de exponer su producto a audiencias que tienen tanta afinidad como las audiencias de los grandes programas para elegir comprar una marca que escuchan en los podcasts”.
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Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
