WPP Media y Said Business School de la Universidad de Oxford realizaron una alianza para determinar cómo es el impacto de la publicidad leída por locutores de radio o por anfitriones de podcast. A continuación, te enlistamos algunos de los datos más importantes encontrados:
- Los anuncios leídos por presentadores o creadores lograron un 23 % más de reconocimiento de marca en comparación con los anuncios tradicionales.
- El 1 % de los consumidores reconoció rápidamente la marca cuando el anuncio la mencionó y la mostró desde el inicio.
- El 4 % de los consumidores reconoció rápidamente la marca cuando el anuncio únicamente la mencionó de manera verbal, sin mostrarla.
- Cuando un anuncio mostró la marca, pero sin nombrarla, el reconocimiento rápido de ésta fue de7 %.
- Según Jacobs Media, el 61 % de los encuestados escucha radio debido a los presentadores y programas, siendo la principal razón para sintonizar.
- Según una encuesta de MARU/Matchbox, el 53 % de los oyentes presta mayor atención a los anuncios leídos por sus locutores favoritos.
- 90 % de las personas dijeron que sus locutores favoritos los hacen reír, mostrando que las personalidades pueden generar un vínculo hacia sus comunicadores.
- Para los anuncios leídos por locutores de radio y presentadores de podcasts, el estudio destaca dos elementos: mencionar la marca desde los primeros segundos y generar una emoción positiva mediante el entretenimiento.
Cuando existe confianza y cercanía, la voz de una personalidad puede convertirse en una herramienta publicitaria con mayor capacidad para captar atención y generar recuerdo de marca.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
