El video dejó de ser un complemento para los podcasts y comienza a convertirse en una pieza central para la publicidad digital. De acuerdo con datos de Podscribe, el 82% de las campañas de podcasts episódicos incluyeron un simulcast en YouTube durante abril, frente al 71% registrado un año antes.
El crecimiento también se refleja en las impresiones: YouTube concentró el 69% de las impresiones de las campañas que utilizaron simulcast, aumentando desde el 62% del año anterior. Esto confirma el peso que la plataforma tiene dentro de la estrategia de distribución y monetización de los contenidos.
Spotify también gana terreno. Podscribe reportó que el 30% de los 100 podcasts más importantes que monitorea ya están habilitados para Spotify Video, frente al 13% del informe anterior. Entre los 500 principales, la adopción pasó del 16% al 23%.
Sin embargo, el crecimiento del video trae un reto importante: Medir su verdadero impacto publicitario. El análisis de Podscribe señala que las reproducciones en YouTube pueden ser entre 18% y 25% menos efectivas para generar compras que las descargas de audio tradicionales.
Además, el nivel de interacción parece ser más relevante que el tamaño de la audiencia. Los programas con una mayor proporción de comentarios respecto a sus visualizaciones obtuvieron mejores resultados para los anunciantes.
Con el video cada vez más integrado al ecosistema del podcast, ¿Será la medición el próximo gran desafío de la industria?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
